Caso de éxito:
Campaña Adwords Funcional
Funcional se acerca más a su público
Con el objetivo de captar nuevos mercados en distintas regiones del país, elaboramos una estrategia de posicionamiento de la marca en Córdoba (provincia) durante el año 2014.
60.000
visitas mensuales promedio al sitio.
+500
consultas en el primer mes de campaña.
500%
de incremento en ventas.
Perfil del caso
Un calzado de seguridad innovador en diseño y comunicación
Funcional es la marca líder en calzados de seguridad con diseño. Sus modelos se venden a través de distribuidores oficiales en todas las regiones del país. La comunicación de la marca integra medios tradicionales y digitales.
El objetivo
Impulsar el negocio en Córdoba
La experiencia de ventas nos mostraba a Córdoba como un mercado potencial que necesitaba un impulso innovador para crecer. Si bien contábamos con una presencia en medios tradicionales, no alcanzaba para lograr los objetivos buscados desde las ocho representaciones de la marca en la provincia.
Pablo López Cali
Director comercial de Maincal SA.
La solución
Una estrategia digital para acompañar la difusión tradicional
Nuestra propuesta fue la de desarrollar una estrategia mixta: continuar con la pauta en radio y televisión sumando también medios digitales. La pauta tradicional se enfocó exclusivamente en el branding a nivel provincial y la digital a un público específico con la intención de acercarlo directamente a los distribuidores oficiales en cada zona específica.
Maximiliano Fuhrmann
Digital Media Planner de Ellecktra
El resultado
Funcional, líder en Córdoba
La respuesta fue muy positiva, la marca se posicionó como referente en la zona y se quintuplicaron las ventas en los distribuidores. El éxito de esta campaña extendió su duración de 2 a 6 meses. A partir de esta acción generamos un modelo de pauta efectiva y aplicable a cualquier zona que actualmente continuamos utilizando.
